策劃又稱“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”(Strategical Planning / Tactical Planning)是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo),借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。
亦作“ 策畫(huà) ”。謀劃;計(jì)謀。其中“畫(huà)”與“劃”相通互代,“策畫(huà)”即“策劃”,意思是計(jì)劃、打算,把步驟完整記錄。策最主要的意思是指計(jì)謀,如:決策、獻(xiàn)策、下策、束手無(wú)策。劃指設(shè)計(jì),工作計(jì)劃、籌劃、謀劃,指“劃”,意思為處置、安排、記錄。
策劃就是為達(dá)到以最低的投入、最小的代價(jià),讓策劃對(duì)象贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的前提下,策劃人為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)在科學(xué)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,運(yùn)用掌握的策劃技能、新穎超前的創(chuàng)意和跨越式思維,對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化整合,并進(jìn)行全面、細(xì)致的構(gòu)思謀劃,從而制定詳細(xì)、可操作性強(qiáng)的,并在執(zhí)行中可以進(jìn)行完善的方案過(guò)程。
《后漢書(shū)·隗器傳》“是以功名終申,策畫(huà)復(fù)得”。 唐代元稹《奉和權(quán)相公行次臨闕驛》:“將軍遙策畫(huà),師氏密訏謨。”宋代司馬光《乞去新法之病民傷國(guó)者疏》:“人之常情,誰(shuí)不愛(ài)富貴而畏刑禍,於是搢紳大夫望風(fēng)承流,競(jìng)獻(xiàn)策畫(huà),務(wù)為奇巧,舍是取非,興害除利。名為愛(ài)民,其實(shí)病民;名為益國(guó),其實(shí)傷國(guó)。”清代魏源《再上陸制府論下河水利書(shū)》:“前此種種策畫(huà),皆題目過(guò)大,曠日無(wú)成,均可束之高閣。” 宋慶齡《為新中國(guó)而奮斗·兩個(gè)“十月”》:“那時(shí)候,孫中山也正在想望著、策劃著中國(guó)的自由。”張明生《“炭古佬”當(dāng)縣長(zhǎng)》:“我有意談起教育局長(zhǎng)和商會(huì)會(huì)長(zhǎng),在談話中我了解到老百姓對(duì)這兩個(gè)人都是敢怒不敢言,縣農(nóng)會(huì)就是這兩個(gè)家伙親自策劃搞垮的。”
依據(jù)中國(guó)策劃學(xué)會(huì)和中國(guó)策劃學(xué)院制定頒布并獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)登記的《策劃師資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定:策劃一般分為品牌策劃、旅游策劃、房地產(chǎn)策劃、影視策劃、人生策劃、網(wǎng)站建設(shè)策劃、教育策劃、文化策劃、區(qū)域策劃、周易策劃、商業(yè)策劃、創(chuàng)意策劃、會(huì)展策劃、圖書(shū)策劃、創(chuàng)業(yè)策劃、廣告策劃、活動(dòng)策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)站策劃、項(xiàng)目策劃、公關(guān)策劃、婚禮策劃、醫(yī)療策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃、戰(zhàn)略策劃等。
策劃常用理論有:二八法則 ,CIS理論系統(tǒng) ,USP理論 ,SWOT分析法 ,5W2H法 ,馬太效應(yīng) ,馬斯洛需求理論 ,波特競(jìng)爭(zhēng)理論 ,藍(lán)海戰(zhàn)略 ,長(zhǎng)尾理論 ,定位理論 ,品牌形象論 ,木桶理論 ,羊群效應(yīng) ,4P理論 ,4C理論 ,果子效應(yīng) ,魏斯曼營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略學(xué)說(shuō)及競(jìng)爭(zhēng)四種手段。
魏斯曼營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略學(xué)說(shuō)及競(jìng)爭(zhēng)四種手段:1.領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略:公司的相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)中占有最大的市場(chǎng)份額,它通常在價(jià)格變化、新產(chǎn)品引進(jìn)創(chuàng)新、分銷(xiāo)覆蓋和促銷(xiāo)強(qiáng)度上,對(duì)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用。2.挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略:在行業(yè)中占有第二、第三和以后的位置,它可以攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者和其他競(jìng)爭(zhēng)者,以?shī)Z取更多的市場(chǎng)份額,提升自己,有可能取代領(lǐng)導(dǎo)者的地位。3.市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略:它們?cè)谑袌?chǎng)上采取跟隨領(lǐng)導(dǎo)者的策略,從產(chǎn)品、命名、宣傳等都和領(lǐng)導(dǎo)者極為相似,利用領(lǐng)導(dǎo)者的資源分割市場(chǎng)。4.利基者戰(zhàn)略:他們只注重小塊市場(chǎng),并把它做深做透,從中投入較少的資源,獲取較大的利潤(rùn),成為小塊市場(chǎng)的領(lǐng)先者,他們經(jīng)常避免與大公司競(jìng)爭(zhēng),善用此策劃有蘭曉華。
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